rhetorike = retórica

Na tradição ocidental, a retórica foi elaborada desde a Antiguidade, após uma longa gênese. É possível estabelecer três fontes para a retórica grega: judiciária, os primeiros retores, sicilianos e depois atenienses, faziam do discípulo alguém capaz de "persuadir que quisessem"; literária, com Górgias  , que criou o discurso epidítico, florido e ritmado, meio caminho entre a poesia e a prosa; filosófica, os sofistas, eles mesmos retores, aportavam à retórica a teoria filosófica que lhes convinha, o relativismo pragmático. Aristóteles soube estabelecer um modus vivendi entre retórica e filosofia, dando a primeira seu lugar na cultura (paideia). [Notions philosophiques  ]