Neste livro revolucionário e desmistificador, um dos grandes pensadores de nosso século, que tem sido comparado, pelo alcance e pela profundeza de suas ideias, a Spengler e Toynbee, passa em revista as tecnologias do passado e do presente e mostra como os meios de comunicação de massa afetam profundamente a vida física e mental do Homem, levando-o do mundo linear e mecânico da Primeira Revolução Industrial para o novo mundo audio-táctil e tribalizado da Era Eletrônica. Um livro de leitura indispensável para estudantes e professores de Sociologia, Psicologia, Comunicações etc., bem como todo e qualquer leitor que queira estar em dia com o mundo em que vive. (excertos da apresentação, da tradução em português de Décio Pignatari) PRIMEIRA PARTE

1. O Meio É a Mensagem

1. Meios Quentes e Frios

1. Reversão do Meio Superaquecido

1. O Amante de “Gadgets”: Narciso como Narcose

1. A Energia Híbrida: Les Liaisons Dangereuses

1. Os Meios como Tradutores

1. Desafio e Colapso: A Nêmese da Criatividade

*SEGUNDA PARTE*

1. A Palavra Falada: Flor do Mal?

1. A Palavra Escrita: Um Olho por um Ouvido

1. Estradas e Rotas de Papel

1. Numero: O Perfil da Multidão

1. Vestuário: Extensão de Nossa Pele

1. Habitação: New Look e Nova Visão

1. Dinheiro: O Carnê do Pobre

1. Relógios: A Fragrância do Tempo

1. Tipografia: Como Morar no Assunto

1. Estórias em Quadrinhos: MAD: Vestíbulo para a TV

1. A Palavra Impressa: O Arquiteto do Nacionalismo

1. Roda, Bicicleta e Avião

1. A Fotografia: O Bordel Sem Paredes

1. A Imprensa: Governo por Indiscrição Jornalística

1. O Automóvel: A Noiva Mecânica

1. Anúncios: Preocupando-se com os Vizinhos

1. Jogos: As Extensões do Homem

1. Telégrafo: O Hormônio Social

1. A Máquina de Escrever: Na Era da Mania do Ferro

1. O Telefone: Metais Sonoros ou Símbolo Tilintante?

1. O Fonógrafo: O Brinquedo que Esvaziou a Caixa (Torácica) Nacional

1. O Cinema: O Mundo Real do Rolo

1. Rádio: O Tambor Tribal

1. A Televisão: O Gigante Tímido

1. Armamentos: A Guerra dos Ícones

1. Automação: Aprendendo a Ganhar a Vida

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